La Provincia de Chañaral (24.436 km² de superficie y 26.144 habitantes) se ubica al norte de la Región de Atacama, uno de los principales macro-destinos turísticos de Chile. Su territorio abarca desde las costas del Océano Pacífico, hasta el Altiplano Altoandino de la Cordillera de los Andes, atravesando el desierto más árido del mundo y la formación geológica de la Cordillera de Domeyko. La economía provincial se basa fundamentalmente en la minería de pequeña, mediana y gran escala, rubro que ha determinado las formas de ocupación y desarrollo del territorio desde tiempos prehispánicos.
El proyecto “Diseño de Ruta Turística y Plan Estratégico de Turismo Provincia de Chañaral, Región de Atacama” es una iniciativa financiada por el Fondo de Innovación para la Competitividad (FIC-2016) del Gobierno de Atacama que busca aportar al desarrollo regional a través de la promoción del turismo en la Provincia de Chañaral. El diseño de una ruta y plan estratégico de turismo tiene por objetivo integrar los atributos, características y singularidades de este territorio, utilizando una metodología participativa y focalizada en el turismo de intereses especiales. En particular, se busca poner en valor las singularidades de la provincia, sobre la base de generar innovación y conocimiento integral respecto a su patrimonio natural y cultural, para favorecer su posicionamiento y difusión mediante la construcción de un relato asociado a las oportunidades de este territorio.
El objetivo de los catálogos de paisaje es revelar los sitios de interés turístico con información de base científica y ponerlos a disposición de los micro-empresarios y empresarios del sector para que ellos construyan sus propios recorridos y potencien su oferta de productos. Se trata de una lectura del territorio pensada como una herramienta de trabajo para los guías de la provincia y región que podrán de esta forma interactuar con sus clientes, identificar nuevos itinerarios turísticos y promover las riquezas naturales, culturales y paisajísticas de esta zona poco explorada por el sector turismo hasta la fecha.
Con este Plan Estratégico se espera que la Ruta Turística Provincia de Chañaral, se posicione a nivel nacional e internacional como un destino de calidad y una experiencia singular del territorio e identidad del desierto de Atacama. Esta ruta puede convertirse en la columna vertebral para la integración de encadenamientos productivos y nuevos emprendimientos en una perspectiva de respeto de las comunidades y el paisaje natural y cultural. Para que esto sea efectivo, el equipo a cargo de la UC ha considerado esencial transferir la información del proyecto a través de una plataforma innovadora de promoción y difusión de los atractivos turísticos de la provincia, que integra los atributos paisajísticos, culturales e históricos del territorio, conectándolos de cordillera a mar, con un enfoque inclusivo y sustentable que promueve la identidad de las comunidades y favorece la innovación en base a economías creativas.
La ruta, en este sentido, no debe ser entendida sólo como una línea entre dos puntos, sino como un sistema que integra itinerarios asociados al paisaje y sitios singulares de particular valor natural y cultural, a partir de los cuales es posible proyectar servicios, equipamientos e infraestructura que habilitan un nuevo uso del territorio, abriendo oportunidades para el desarrollo local. Esto plantea el desafío de repensar la provincia en una perspectiva de sustentabilidad mediante un uso de bajo impacto en relación a los usos tradicionalmente desarrollados, que puede contribuir a la protección y dinamización de un territorio escasamente explorado con este enfoque.
1) Generar una visión consensuada de Plan Estratégico de Turismo para la provincia de Chañaral que tenga en cuenta las potencialidades del territorio entendido en su diversidad geográfica, social, cultural y económica.
2) Identificar sitios estratégicos de interés turístico en la perspectiva de una experiencia integral de atracción y servicios asociados al desarrollo de esos sitios estratégicos.
3) Definir una ruta turística para la provincia de Chañaral.
4) Definir ejes estratégicos del Plan de Turismo, teniendo en consideración un relato continúo de cordillera a mar que permita efectivamente generar un impacto en la provincia aumentando los tiempos de estadía y la demanda asociada al desarrollo de los ejes estratégicos.
5) Identificar una cartera consensuada de proyectos y programas estratégicos de corto, mediano y largo plazo que aborden todas las aristas para poner en funcionamiento el plan: capacitación, gestión, financiamiento, infraestructura, difusión, posicionamiento, definición de zonas de protección, etc.
6) Implementar una plataforma (página web y/o otra) y un punto de partida para la ruta turística de la provincia de Chañaral.
